Un média tactique est un support publicitaire qui s’intègre dans le quotidien des consommateurs afin de diffuser un message au plus près de son audience. Sac à pain en boulangerie, sac pharmacie, set de table dans un restaurant, sous-bock dans un bar ou affiche dans un commerce : ces supports permettent aux annonceurs de communiquer directement dans des lieux de vie et de consommation.
Particulièrement adapté à la communication locale, le média tactique permet d’associer un support, une zone géographique et un réseau de points de diffusion. Il peut ainsi compléter efficacement un dispositif publicitaire plus large ou constituer le cœur d’une campagne de proximité.
Qu’est-ce qu’un média tactique ?
Les médias tactiques regroupent des supports publicitaires alternatifs aux grands médias traditionnels. Leur particularité est de prendre place au plus près du consommateur, souvent dans des situations très concrètes de son quotidien : acheter son pain, se rendre dans une pharmacie, déjeuner dans un restaurant, prendre un verre ou fréquenter un commerce de proximité.
Contrairement à une campagne cherchant avant tout une audience très large, une campagne en médias tactiques peut être construite autour d’un territoire précis. Une ville, plusieurs communes, un département ou une zone définie peuvent ainsi devenir le périmètre d’une opération.
Cette dimension géographique en fait un outil particulièrement intéressant pour une enseigne, une marque, un réseau, une entreprise locale, une collectivité ou encore une agence souhaitant construire une campagne terrain.
Quels sont les principaux exemples de média tactique ?
Il existe de nombreux médias tactiques. Le choix du support dépend notamment du message, de la zone ciblée, du type de commerces recherché et des objectifs de la campagne.
Le sac à pain publicitaire
Distribué dans les boulangeries, le sac à pain publicitaire accompagne un achat particulièrement ancré dans les habitudes quotidiennes. Le message publicitaire quitte également le point de distribution avec le consommateur.
Il est particulièrement adapté aux campagnes souhaitant développer leur visibilité auprès d’une population située dans une zone géographique déterminée.
Le sac pharmacie publicitaire
Le sac pharmacie permet à une marque ou à un annonceur d’être présent dans l’environnement des pharmacies. Comme le sac à pain, il associe le message publicitaire à un support utile remis directement au consommateur.
Le set de table publicitaire
Présent dans les restaurants et autres établissements de restauration, le set de table publicitaire offre une visibilité pendant un moment de pause et de consommation. Sa surface permet également de développer un message plus détaillé ou une création graphique particulièrement visible.
Le sous-bock publicitaire
Dans les bars, cafés et établissements de convivialité, le sous-bock publicitaire place la communication directement sur la table du consommateur. C’est un support compact qui s’intègre naturellement à l’environnement dans lequel il est diffusé.
Les affiches et flyers en commerces
L’affichage et le dépôt de flyers dans les commerces permettent de construire un réseau de visibilité sur une zone ciblée. Selon la campagne, plusieurs points de diffusion peuvent être mobilisés afin de développer une présence locale cohérente.
D’autres supports peuvent également être utilisés selon les opérations : sacs galettes, sacs viennoiseries, boîtes à pizza, gobelets ou autres supports adaptés aux lieux de consommation.
Quels sont les avantages d’un média tactique ?
L’intérêt d’un média tactique ne repose pas uniquement sur son format. Il tient surtout à la manière dont le support, le lieu de diffusion et la zone géographique sont associés dans une même campagne.
Une présence dans le quotidien
Le support publicitaire est intégré à un usage ou à un environnement réel. Le consommateur peut rencontrer la marque dans une boulangerie, une pharmacie, un restaurant, un bar ou un autre commerce qu’il fréquente.
Un ciblage géographique précis
Une campagne peut être organisée autour d’une zone déterminée plutôt que d’une diffusion uniforme. Cette approche est particulièrement pertinente pour une ouverture de point de vente, une opération commerciale, un événement, le développement d’un réseau ou une campagne de notoriété locale.
Une communication de proximité
Le commerce devient un point de contact entre l’annonceur et son audience. La campagne s’inscrit ainsi dans un environnement local et dans des habitudes de consommation existantes.
Des supports complémentaires
Une même stratégie peut associer plusieurs médias tactiques. Par exemple, une campagne peut combiner affiches, flyers, sets de table ou sous-bocks afin de multiplier les points de contact sur un territoire.
Comment choisir le bon média tactique pour sa campagne ?
Le choix ne doit pas commencer par le support mais par l’objectif de la campagne et la zone à couvrir.
Il faut notamment déterminer le territoire ciblé, les catégories de commerces pertinentes, le type de média adapté au message et le volume nécessaire pour obtenir une couverture cohérente.
C’est précisément pour cette raison que DIFFMEDIA intègre une étude de potentiel géomarketing à la préparation de ses campagnes. Elle permet d’analyser la zone ciblée, d’identifier les points potentiels de diffusion et d’estimer les quantités en fonction du média retenu.
La campagne peut ainsi être dimensionnée à partir du terrain plutôt qu’à partir d’un volume défini arbitrairement.
Diffusion ciblée ou diffusion massive : quelle différence ?
Chez DIFFMEDIA, deux modes de déploiement peuvent être utilisés selon le support et les objectifs de la campagne.
La diffusion ciblée
La diffusion ciblée concerne les sacs à pain, sacs galettes, sacs viennoiseries et sacs pharmacies. Les commerces partenaires sont recrutés sur la zone définie, puis les supports sont expédiés avec un suivi de livraison.
La diffusion massive
La diffusion massive permet de déployer différents types de médias tactiques directement dans les points de diffusion d’une zone locale, régionale ou nationale.
Pour ces campagnes, DIFFMEDIA fournit un rapport de diffusion comprenant notamment une cartographie interactive et des preuves photo des points diffusés.
Comment préparer une campagne de médias tactiques ?
Une campagne terrain efficace nécessite plusieurs étapes. Chez DIFFMEDIA, la préparation et le déploiement s’organisent autour d’une méthode simple.
- Définir la zone de communication et l’objectif de la campagne.
- Étudier le potentiel de diffusion disponible sur le territoire.
- Sélectionner le ou les médias tactiques adaptés à l’opération.
- Dimensionner les quantités en fonction du potentiel identifié.
- Imprimer les supports nécessaires à la campagne.
- Organiser le déploiement selon le mode de diffusion retenu.
- Assurer le suivi de l’opération et, pour les campagnes en diffusion massive, fournir le rapport de diffusion.
Le géomarketing au service des médias tactiques
Le géomarketing permet d’aller plus loin qu’une simple sélection de villes. L’objectif est d’évaluer concrètement le potentiel d’un territoire avant le lancement de la campagne.
DIFFMEDIA s’appuie sur une base de commerces géolocalisés et sur un outil de médiaplanning terrain permettant de rechercher une zone, d’identifier les commerces potentiels et d’estimer le potentiel de diffusion selon le média choisi.
Cette approche permet aux annonceurs et partenaires de construire leur recommandation à partir d’une vision plus concrète du terrain.
À qui s’adressent les médias tactiques ?
Les médias tactiques peuvent répondre à des problématiques très différentes. Ils peuvent être utilisés par une entreprise souhaitant communiquer autour de son implantation, une enseigne désirant soutenir plusieurs points de vente, une marque lançant une opération commerciale, une collectivité communiquant auprès de ses habitants ou encore une agence préparant une recommandation pour l’un de ses clients.
Le principe reste le même : mettre le message au contact de son audience dans les lieux qu’elle fréquente réellement.
Construisez votre prochaine campagne terrain avec DIFFMEDIA
De l’étude de potentiel à l’impression puis au déploiement, DIFFMEDIA organise des campagnes de médias tactiques adaptées à la zone et aux objectifs de chaque opération.
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